Núcleo Comum · Posse & Presença · Núcleo de Marca · Motor de Conteúdo · Site & Medição · Primeira Onda
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Núcleo Comum · Você e a empresa
Quem está do outro lado?
O básico pra saber com quem a gente fala e onde a marca vive.
Núcleo Comum · Negócio e oferta
Como a marca ganha dinheiro?
O que vende, para quem, e em que momento está.
Produto físico
Serviço
E-commerce
Loja / ponto físico
Infoproduto / curso
SaaS / software
Assinatura / recorrência
Consumidor final (B2C)
Outras empresas (B2B)
Os dois
Lançando agora
Validando
Crescendo
Estagnado
Reposicionando
Núcleo Comum · Mercado e público
Pra quem é, e por que compram de você?
O cliente ideal e o que te separa do resto.
Núcleo Comum · Marketing atual e dores
O que já funciona, e o que trava.
Como você capta cliente hoje e onde aperta o sapato.
Indicação / boca a boca
Tráfego pago
Orgânico (social)
Google / SEO
Loja física / movimento
Parcerias
Prospecção ativa
Não tenho processo
Núcleo Comum · Marca e ativos
O que a marca já tem na mão?
Maturidade da marca e o que já existe: evita retrabalho.
Não existe ainda
Improvisada
Definida, mas informal
Guia de marca completo
Logo / identidade
Site
Redes ativas
Conteúdo / blog
Fotos / vídeo
Guia de marca
Tracking / dados
Nada ainda
Núcleo Comum · Metas e números
Onde você quer chegar?
A meta e como a gente dimensiona a proposta.
Enxuto / pontual
Intermediário
Robusto / completo
A combinar
Sem pressa, bem feito
Prazo definido
Urgente
Núcleo Comum · Na sua visão
Onde você mais precisa de ajuda agora?
Nas suas palavras. A gente traduz em plano na conversa.
Posse & Presença · Ato I · O Terreno
Você constrói no terreno dos outros?
Antes de investir em cima, a marca precisa ser dona do chão. Comece pelo endereço.
valor do "Site / @ principal" (Núcleo Comum, capítulo 1)
Eu / a marca
Terceiro / agência
Não sei
Ainda não existe
No ar e é meu
No ar, com terceiros
Em construção
Não existe
Posse & Presença · Ato I · O Terreno
O que é seu de verdade?
Marque só o que tem e-mail e senha na sua mão. O que ficar de fora é justamente o que a gente vai atrás.
Domínio
Site / hospedagem
Instagram
Facebook
TikTok
YouTube
LinkedIn
Google Meu Negócio
Gerenciador Meta
Google Ads
Pixel / GA4
E-mail profissional
CRM / disparador
Posse & Presença · Ato I · As Chaves
Quem tem a chave da sua marca hoje?
Pessoas, agências, ex-fornecedores, qualquer um que ainda acessa algo. Digite e Enter em cada um.
Gerenciador de senhas
Planilha / anotação
Na memória / no navegador
Espalhado / não sei
Posse & Presença · Ato I · As Chaves
O que te tira o sono?
Acessos que teme perder, coisas em nome de terceiros, contas que ninguém sabe abrir. É o que a gente prioriza.
Posse & Presença · Ato II · A Cara
Onde a marca aparece?
Marque os canais que já existem. Nos que quer abrir nesta fase, adicione abaixo.
Instagram
WhatsApp Business
Facebook
TikTok
YouTube
LinkedIn
Site / Landing
Google Meu Negócio
Posse & Presença · Ato II · A Cara
O mesmo @ em todo lugar?
Um usuário consistente é meio caminho de uma marca reconhecível. Onde estiver diferente, a gente padroniza ou anota como pendência.
mesmo valor do "Site / @ principal" (Núcleo Comum)
Posse & Presença · Ato II · A Bio-mestre
A frase que resume a marca.
Responda solto. A partir daqui montamos a bio-mestre, que vira a bio de cada canal, no limite de caracteres de cada um.
Posse & Presença · Ato II · A Cara
Quando alguém chega, o que ele faz?
A ação nº 1 da marca, e os links que devem aparecer no “link na bio”, em ordem de prioridade.
Comprar agora
Visitar o site
Chamar no WhatsApp
Seguir / assinar
Conhecer a marca
Posse & Presença · Ato II · O Brilho
Onde a marca precisa brilhar primeiro?
Escolha até 3 canais de foco, é onde vamos caprichar mais e medir resultado antes. E o Google, se a marca atende por região.
Instagram
WhatsApp Business
Site / Landing
YouTube
TikTok
Google Meu Negócio
Posse & Presença · Ato II · O Brilho
O que merece ficar fixado e à vista?
Destaques (stories fixados), a prova social que convence, e se a voz muda de roupa conforme o canal.
Núcleo de Marca · Capítulo 01 · O sentimento visual
Se a marca fosse uma imagem, ela seria...
Escolha de 3 a 5 palavras que descrevem a sensação visual desejada. As que atraem, não as óbvias. Pode adicionar as suas.
0 selecionadas
Núcleo de Marca · Capítulo 02 · Direção estética
Onde a marca se posiciona?
Arraste cada eixo. O meio é uma resposta válida, nem tudo precisa ser extremo.
Núcleo de Marca · Capítulo 03 · Cores
Quais cores falam com você?
Clique uma vez para AMAR (anel dourado), duas para EVITAR (apaga), três para limpar. Não é a paleta final, é o instinto de cor.
♥ amo · ✕ evito · sem marca = indiferente
Núcleo de Marca · Capítulo 04 · Tipografia
Que letra tem a cara da marca?
Escolha a família que mais combina (pode marcar mais de uma) e o peso. Sem nomes técnicos, só a sensação.
Leve / finaPesada / forte
Núcleo de Marca · Capítulo 05 · Referências visuais
Quem tem um visual que você admira?
Marcas, perfis, embalagens, sites, de qualquer setor. E, tão importante: de quem você quer se afastar visualmente.
Núcleo de Marca · Capítulo 06 · O logo
E o logo, de onde partimos?
Qual a situação hoje e que tipo de marca gráfica combina. Se não souber, "ainda não sei" é resposta.
Situação atual
Tipo de logo que combina
Núcleo de Marca · Capítulo 07 · Onde a marca aparece
Onde essa identidade vai viver?
Marque as aplicações prioritárias, é o que vamos preparar primeiro. Depois, conte o que já existe de material.
Núcleo de Marca · Capítulo 08 · O que evitar
Que clichês visuais do seu setor te incomodam?
Aquele elemento que "toda marca do ramo usa" e você não quer. Enter para adicionar cada um, vira regra do que NÃO fazer.
Motor de Conteúdo · Ato I · A Voz
Quem está do outro lado?
Voz existe para alguém. Antes de escolher como soar, quem é a pessoa que ouve.
pré-preenchido com o público do Núcleo Comum, capítulo 3; edite se quiser refinar pra voz
Motor de Conteúdo · Ato I · A Voz
Se a marca fosse uma pessoa, ela seria…
Escolha de 3 a 5, as palavras que mais grudam, não as mais bonitas.
Direta
Acolhedora
Provocadora
Técnica
Espirituosa
Séria
Confiável
Ousada
Elegante
Próxima
Rebelde
Motivadora
Some suas: adicione no campo abaixo se faltar alguma.
Motor de Conteúdo · Ato I · O Tom
Onde a marca vive em cada eixo?
Arraste. Não precisa ser extremo, o meio também diz muito. É onde a voz ganha nuance.
FormalColoquial
SériaBem-humorada
ReservadaExpansiva
Motor de Conteúdo · Ato I · O Tom
Qual personagem a marca encarna?
O arquétipo dá alma à voz. Escolha o principal, o que a marca é quando ninguém está pedindo nada dela.
Herói (supera e prova)
Fora-da-lei (quebra a regra)
Sábio (ensina e explica)
Explorador (busca o novo)
Criador (constrói e inventa)
Cuidador (protege e serve)
Comum (gente como a gente)
Mago (transforma)
Bobo-da-corte (diverte)
Governante (referência e ordem)
Motor de Conteúdo · Ato I · O Léxico
As palavras que são a sua cara, e as banidas.
Isso vira regra concreta no guia de voz. Digite e aperte Enter em cada uma.
Motor de Conteúdo · Ato I · A Origem
Toda voz forte carrega uma origem.
Responda solto, na sua linguagem. É daqui que sai o storytelling que faz a marca ter alma.
Motor de Conteúdo · Ato II · Os Pilares
Sobre o que a marca fala sempre?
Os 3 a 5 grandes temas que se revezam no conteúdo. Adicione um por vez.
Motor de Conteúdo · Ato II · O Equilíbrio
Quanto de cada intenção?
Todo feed pende pra um lado. Onde a marca fica em cada eixo?
EducarEntreter
InspirarVender
Marca (topo)Produto (fundo)
Motor de Conteúdo · Ato II · Formato & Ritmo
Em que formato e ritmo?
Os formatos onde a marca joga bem, e uma cadência que dá pra sustentar (consistência vale mais que volume).
Reels / vídeo curto
Carrossel
Stories
Post estático
Artigo / blog
Newsletter
Podcast
YouTube longo
Leve (2-3/semana)
Média (4-5/semana)
Intensa (diária)
Motor de Conteúdo · Ato II · Quadros & Território
O quadro que vira marca registrada, e o terreno que é seu.
Séries recorrentes criam hábito; territórios de autoridade viram busca. E o que a marca não toca.
Motor de Conteúdo · Ato II · A Distribuição
Matéria-prima, referências e o pedido.
O que a marca já tem pra virar conteúdo, quem ela admira, e a ação que todo post carrega.
Testes / provas com atletas
Bastidores de produção
Depoimentos de clientes
Lançamentos / produtos
Conhecimento técnico
Fotos / vídeos de banco
Salvar
Compartilhar
Comentar
Link na bio
Seguir
Comprar
Site & Medição · Ato I · O Site
Um site que trabalha, não um cartão.
Site bonito que não converte é despesa. O que, na prática, ele precisa fazer?
Vender online
Apresentar a marca
Mostrar portfólio
Provar autoridade
Educar / conteúdo
Gerar contatos / leads
Loja / e-commerce
Site institucional
Landing page
Portfólio
Blog / conteúdo
Site & Medição · Ato I · O Site
Monte o esqueleto do site.
As seções na ordem em que aparecem. Adicione uma por vez, a ordem que você digitar é a ordem do menu.
Site & Medição · Ato I · A Conversão
Como o visitante vira contato ou venda?
A ação principal e para onde ela cai, é o coração do site. E só os recursos necessários de verdade (cada um custa tempo).
Comprar / checkout
Falar no WhatsApp
Preencher formulário
Assinar newsletter
Ligar
Blog
Loja / carrinho
Formulário de contato
Integração WhatsApp
Área de login
Busca
Multi-idioma
Site & Medição · Ato I · O Site
O que já existe, e como a gente toca.
O que a marca já tem pro site (o que faltar, a gente produz, o texto vem da Voz), as referências e o ritmo do projeto.
Logo / identidade
Textos
Fotos
Vídeos
Catálogo de produtos
Depoimentos
Nada ainda
mesmo valor do "Site / @ principal" (Núcleo Comum)
mesma urgência do Núcleo Comum
Eu / a marca
Vocês (agência)
Misto
Site & Medição · Ato II · A Medição
O que conta como vitória?
As ações que valem ouro viram “conversão”. E as dúvidas de negócio que hoje você responde no achismo.
Compra / checkout
Lead / formulário
Contato no WhatsApp
Assinar newsletter
Clique no anúncio
Quanto custa cada lead
Qual canal converte melhor
O que fazem no site
De onde vêm os clientes
Quais produtos puxam venda
Site & Medição · Ato II · A Medição
O que já está ligado?
Marque o que já existe. O que ficar de fora, a gente cria do zero, é greenfield, sem herança pra limpar.
Google Analytics (GA4)
Meta Pixel / CAPI
Google Tag Manager
Google Search Console
Tag do Google Ads
Pixel do TikTok
Nada marcado? Ótimo, a gente monta a base de dados inteira do jeito certo.
Site & Medição · Ato II · A Medição
Onde você quer chegar?
Números aproximados já calibram o que medir. Não sabe? Deixe em branco, a gente estima junto.
mesmo valor do Núcleo Comum
Busca do Google (orgânico)
Anúncios pagos
Redes sociais
Indicação / boca a boca
E-mail
Tráfego direto
Site & Medição · Ato II · A Medição
Onde os dados moram, e a lei.
Onde você quer ver os números no fim, o que já usa hoje, e a parte de consentimento (no Brasil, medir pede aviso de cookies).
Painel / dashboard
Relatório mensal
Planilha
CRM
Já tenho banner + termos
A criar
Não sei se preciso
Primeira Onda · Capítulo 01 · O momento
Qual é a ocasião dessa primeira onda?
O que essa leva de conteúdo vai marcar. Pode ser mais de uma coisa.
Primeira Onda · Capítulo 02 · As peças
Que tipos de peça entram na onda?
Marque os formatos que fazem sentido para estrear. Pode adicionar outros.
0 selecionados
Primeira Onda · Capítulo 03 · O lote
Quantas peças na primeira onda?
Defina a quantidade de cada formato. Comece enxuto, a esteira do V3 mantém o ritmo depois.
Primeira Onda · Capítulo 04 · Os temas
Que mensagens a onda carrega?
Os temas/assuntos dessa leva (puxando da sua linha editorial). Digite e Enter para cada um.
Primeira Onda · Capítulo 05 · Produção de imagem
De onde vêm as imagens?
O que a gente tem para trabalhar o visual da onda. Marque tudo que se aplica.
Primeira Onda · Capítulo 06 · Onde publica
Por onde essa onda vai ao ar?
Os canais que recebem a primeira leva. E qual peça abre a estreia.
Primeira Onda · Capítulo 07 · Aprovação & prazo
Como aprovamos e quando estreia?
O ritmo de aprovação e a data-alvo. Fluxo claro = onda no ar sem travar.
Como você quer aprovar
Prazo
Primeira Onda · Capítulo 08 · Referências & observações
Alguma referência para a produção?
Peças que você admira (posts, campanhas, layouts) e qualquer observação importante para essa onda.
Fechamento
Sua jornada, em rascunho.
Isto é o que você me contou nas 6 etapas: núcleo comum, posse & presença, núcleo de marca, motor de conteúdo, site & medição e primeira onda. Confira, ajuste e me envie; é daqui que saem os planos de cada módulo.
O que a gente entrega a partir daqui
Inventário de posse
Cada ativo, quem detém e o status, com o que precisa ser recuperado.
Plano de recuperação
Passo a passo pra trazer acessos e contas pro seu nome.
Cofre de acessos
Senhas organizadas num padrão seguro e só seu.
Bio-mestre + versões por canal
Uma frase-base adaptada ao limite de cada canal.
Padrão de perfil
Avatar, capa, @ e link na bio consistentes em toda parte.
Google & prova padronizados
Perfil do Google otimizado e blocos de prova reutilizáveis.
Logo + variações
Principal, reduzida, símbolo e versões para fundo claro/escuro.
Paleta de cores
Primárias, secundárias e neutros, com códigos para tela e impressão.
Tipografia
Fontes de título e corpo, com pesos e usos definidos.
Grafismos e texturas
Elementos de apoio que dão personalidade além do logo.
Mini-brandbook
Manual de identidade: o que fazer e o que não fazer.
Kit de aplicação
Modelos das aplicações prioritárias, prontos para usar.
Guia de voz
Personalidade, tom, arquétipo e o léxico faz/não-faz.
Storytelling de origem
A narrativa-mãe que dá alma a tudo que a marca diz.
Matriz de pilares
Cada pilar com objetivo e peso, o equilíbrio do conteúdo.
Calendário editorial
Cadência por formato e canal, pronta pra rodar.
Banco de pautas & quadros
Ideias por pilar e as séries recorrentes com nome.
Mapa de autoridade
Os temas de busca que a marca quer dominar.
Site responsivo publicado
Estrutura funcionando em celular e computador, na voz da marca.
SEO on-page & performance
Títulos, descrições e carregamento saudável pra busca.
Formulários & integrações
WhatsApp e e-mail conectados; domínio, hospedagem e SSL no seu nome.
GA4 + Pixel + GTM
Medição completa, pronta pra anúncios, sem perder dados.
Conversões mapeadas
Cada vitória do funil vira um número contado sozinho.
Painel + consentimento (LGPD)
Um dashboard do que importa e a coleta dentro da lei.
Lote de peças produzidas
A primeira onda pronta, na marca, voz e linha editorial.
Templates reutilizáveis
Moldes para a esteira do Versão 3 replicar sozinha.
Kit de posts
Feed, stories, carrosséis e reels prontos para publicar.
Materiais de lançamento
As peças que estreiam a marca nova.
Calendário da onda
Ordem e datas de publicação da primeira leva.
Assets organizados
Tudo arquivado na pasta-mestre, pronto para reuso.