Subsistema · Identidade
A marca, do fundamento à forma.
Do porquê existir até a cor que ela nunca poderia ter
I · Estratégia
Propósito, inimigo, arquétipo e personalidade.
II · Verbal
Nome, promessa, tom e as palavras da marca.
III · Visual
Território, símbolo, cor, letra e imagem.
IV · Aplicações
Onde ela vira real — e as restrições que moldam o desenho.
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Ato I · Estratégia
Por que essa marca merece existir?
Antes de logo e cor, o alicerce. Duas perguntas que separam marca de logotipo.
Ato I · Estratégia
Que figura a marca encarna?
Marcas fortes se comportam como personagens. Escolha até dois arquétipos — o principal e um tempero.
O Herói
O Fora-da-lei
O Sábio
O Explorador
O Criador
O Cuidador
O Mago
O Inocente
O Cara-comum
O Amante
O Bobo-da-corte
O Soberano
Ato I · Estratégia
A marca é uma pessoa numa festa.
Como ela se comporta? Arraste cada eixo pro ponto que sentir certo.
Ato II · Verbal
As palavras que são só dela.
Todo mundo tem um jeito de falar. Qual é o dela — e o que ela nunca diria?
Ato III · Visual
O território visual.
O clima geral, antes de qualquer detalhe. Marque o que ressoa — pode ser mistura.
Minimalista
Brutalista
Orgânico / natural
Tech / futurista
Luxo / premium
Retrô / nostálgico
Editorial / tipográfico
Lúdico / pop
Artesanal / handmade
Ato III · Visual
Ícone ou assinatura?
Não é sobre tatuagem — é sobre o quanto o símbolo precisa virar um emblema que as pessoas querem vestir.
Só símbolo
Só nome (wordmark)
Símbolo + nome
Tem que ser icônico assim
Mais institucional
Tanto faz
Ato III · Visual
A cor — inclusive a proibida.
Definir pelo que a marca NÃO pode ser costuma revelar mais que o contrário.
Ato III · Visual
Letra e imagem.
A textura da marca no dia a dia.
Serifada clássica
Humanista
Geométrica sem-serifa
Mono / técnica
Display expressiva
Foto real
Ilustração
3D / render
Gráfico / abstrato
Clean & clara
Dramática & sombria
Natural & quente
Ato IV · Aplicações
Onde a marca vira real.
Uma identidade só existe quando encosta no mundo. E o mundo impõe limites que moldam o desenho.
Instagram
Site
Embalagem
Uniforme / vestuário
Loja / PDV
Impresso
Anúncios
Impressão barata
Bordado / uniforme
Tela minúscula (favicon)
Sinalização grande
1 cor só
Fundo claro e escuro
Fechamento
A identidade, em rascunho.
Isto é o que você me contou — a plataforma da marca antes de virar desenho. Confira, ajuste e me envie; é daqui que sai o sistema visual.
O que a gente entrega a partir daqui
Plataforma de marca
Propósito, inimigo, arquétipo, personalidade e valores.
Território verbal
Naming ou validação, posicionamento, tom e léxico.
Sistema visual
Logo e variações, cor, tipografia e imagética.
Aplicações-piloto
As peças-herói, já nas restrições reais.
Guia de marca
O documento que amarra tudo e mantém a coerência.