Subsistema · Campanha
Uma ideia que faz o mercado parar.
Do objetivo à mídia — o que dizer, pra quem, e onde gritar
I · A Missão
O objetivo, o tipo e a única coisa a lembrar.
II · Público & Tensão
Pra quem, a dor real e o que ele faz hoje.
III · A Ideia
Tom, a big idea e o que ninguém copia.
IV · Mídia
Onde gritar, em que formato, com que verba.
~8 minutos · vai salvando sozinho · responda no instinto
Ato I · A Missão
O que muda no mundo se ela funcionar?
Toda campanha existe pra mover um ponteiro. Qual é o seu?
Lançamento
Awareness / marca
Promoção / venda
Reposicionamento
Sazonal / data
Engajamento
Ato I · A Missão
Uma única coisa pra lembrar.
Se a pessoa esquecer tudo menos uma frase, qual tem que ser?
Vendas
Alcance / awareness
Leads / cadastros
Engajamento
Tráfego / visitas
Ato II · Público & Tensão
Com quem a campanha está falando?
Uma pessoa específica, não "todo mundo". Quanto mais nítida, mais forte a peça.
Ato II · Público & Tensão
Que verdade incômoda ela vive?
A tensão é o combustível da campanha: uma dor real que a marca resolve como ninguém.
Ato II · Público & Tensão
O que ela faz em vez de escolher você?
O concorrente real muitas vezes é um hábito ou o "não fazer nada".
Ato III · A Ideia
O tom da campanha.
Onde ela fica em cada eixo? Arraste pro ponto que sentir certo.
Ato III · A Ideia
Se virasse manchete, qual seria?
A big idea cabe numa linha. Se precisa de parágrafo pra explicar, ainda não é ela.
Ato III · A Ideia
O que ela promete que ninguém copia?
O diferencial defensável — o que os concorrentes não podem dizer com verdade.
Ato IV · Mídia
Onde a campanha vai gritar?
Os canais e os formatos-herói onde a ideia vai viver.
Instagram
TikTok
YouTube
Meta Ads
Google Ads
OOH / outdoor
Rádio
TV
E-mail
Impresso
PDV / ponto de venda
Influência
Filme / vídeo
Reels / curto
Carrossel
Spot / áudio
Cartaz / OOH
Estático
Ato IV · Mídia
Verba, janela e o pedido.
O tamanho da aposta, o prazo que não pode furar e o que a pessoa faz no fim.
Enxuta
Média
Robusta
A combinar
Fechamento
A campanha, em rascunho.
Isto é o que você me contou — a espinha da campanha antes de virar peça. Confira, ajuste e me envie; é daqui que sai o conceito e o plano.
O que a gente entrega a partir daqui
Conceito & big idea
A ideia central e o territorio criativo da campanha.
Roteiro de mensagem
Headline, desdobramentos e tom por peça.
Plano de mídia
Canais, formatos e distribuição da verba.
Kit de peças
As artes-herói e suas variações por canal.
Cronograma
Fases, datas e a janela de veiculação.
Plano de medição
O KPI, as metas e como acompanhamos.